Psychodunet

Bien que cela soit passé relativement inaperçu, jeudi dernier se célébrait La journée mondiale de l’environnement. Fort logiquement, Le Programme des Nations-Unies pour l’environnement (le PNUE) en a profité pour préconiser l’adoption d’un style de vie respectueux du climat : « Par des mesures simples, une personne peut réduire ses émissions [de gaz à effet de serre] journalières de plus de la moitié ». Or, côté écologie, le net n’est pas en reste. Ecomeo, nouveau site communautaire dédié au respect de l’environnement, s’inscrit dans la droite ligne des préconisations du PNUE.

Ce nouveau site Internet permet à ses utilisateurs d’échanger leurs bonnes pratiques et leurs astuces en matière d’écologie avec un mot d’ordre « faire rimer écologie avec économie ». Il semble en effet qu’on soit plus enclin à modifier son comportement envers la planète quand son portefeuille y trouve aussi son compte. Car ne nous y trompons pas, un pétrole à 130 dollars le baril favorise bien plus la réflexion sur l’émission des gaz à effet de serre qu’une recommandation, aussi intelligente soit elle, du PNUE. Et pourtant c’est bien le changement radical de nos comportements qui déterminera de ce que sera le monde au sortir du 21^ème siècle. Alors se pose une question: comment faire évoluer durablement les pratiques de monsieur R, totalement insensible à la notion d’écologie ?

Afin de comprendre l’évolution du comportement de monsieur R, il faut comprendre l’évolution de ses représentations sociales. Pour faire simple, le système des représentations sociales est constitué d’un système central (un noyau) et d’un système périphérique. Ce noyau est stable, cohérent et organisateur alors que la périphérie est changeante, moins cohérente et s’adapte à la situation. Par exemple, vous pouvez vous sentir profondément écologique et avoir des comportements en accord avec votre système central (trier ses déchets, favoriser l’utilisation des transports en commun, économiser l’électricité, etc.) sans pour autant refuser de prendre un avion pour aller travailler à Moscou (adaptation du système périphérique). Or ce trajet anodin, s’il est répété régulièrement, va avoir son incidence sur votre système central de représentation : la fréquence des comportements en désaccord avec la représentation du noyau va poser la question de sa validité.

Malheureusement (ou heureusement pour le cas de notre trajet en avion), la modification du noyau va se heurter à des mécanismes de défense mis en place grâce à la flexibilité du système périphérique. On parle de schème étrange et de schème de négation. Le premier correspond à la tentative d’atténuation de l’écart entre le nouveau comportement et la représentation du noyau alors que le second correspond à la négation de cet écart (Monsieur R commence à prendre plus de douches que de bain et va chercher à justifier ce comportement sans remettre en cause sa position concernant l’écologie: «cela me fait économiser de l’argent », « cela est bon pour ma peau »). C’est en fait le concept même d’Ecomeo : faire évoluer les comportements sans forcément remettre en question la représentation du système central, c’est-à-dire les convictions réelles des internautes en matière d’écologie.

Et cela est loin d’être inutile car la modification du noyau, seule à même de faire évoluer durablement les comportements, commence par la modification de la périphérie. Suivra ensuite la remise en cause profonde du système central. Trois facteurs sont indispensables au succès de cette modification : incompatibilité de la réalité et du système central, irréversibilité de la situation et fréquence de la répétition de l’évènement. Or, grâce à Ecomeo, il va se créer un conflit entre les nouvelles pratiques de monsieur R et son système central de représentation. Le site va ainsi jouer sur un de ces facteurs : la fréquence (favoriser le plus possible les comportements pro-environnements de monsieur R). Les deux autres facteurs découleront peut être du succès du premier : si les comportements écologiques de monsieur R se multiplient alors il y a de forte de chances qu’ils deviennent irréversibles et qu’ils soient incompatibles avec son ancien mode de pensée. Monsieur R sera alors obligé de modifier le noyau de sa représentation de l’écologie. Simple, non?

* Les gaz à effet de serre

This entry was posted on Sunday, June 8th, 2008 at 8:36 pm and is filed under Web 2.0, Représentation. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.